一年一度的“双11”大促即将来临，为保障“双11”网络促销活动平稳进行，多部委出台相关政策加强监管。（11月2日 人民网）

　　“双11”到底有多火？一组数据特别能说明问题：2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。最近一段时间，无论是手机还是电脑上，我们只要点开网页就会不断有关于“双11”促销的广告弹出来。在各种醒目打折广告的狂轰滥炸下，一场电商狂欢已经拉开序幕。

　　其实，为了提升销量搞一些促销、打折都是正常的营销手段。但是在狂欢的氛围中，总有那么一些浑水摸鱼、投机取巧的人存在。他们为了吸引买家、招揽顾客，忽略了产品和服务本身，将主要的精力都用在了炒作和噱头上。于是商家们绞尽脑汁，精心设计了预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等促销手段，刺激人们的消费欲望，让他们晕晕乎乎就下了单、付了钱。当狂欢结束、激情退去，我们总是能够听到“我并不需要这个东西，就是头脑发热了”“这也不比平时便宜啊”“产品质量太差”等类似的吐槽。

　　“双11”作为一个已经比较成熟的电商促销活动，的确是各大电商走量的最好契机。但是，无论是对个体商家还是整个电商行业来讲，追求的应该都不是一锤子买卖，否则就无异于搬起石头砸自己的脚。如果过分地通过所谓的噱头透支消费者的信任预期，那么电商的路也就走到头了。因此，电商宁可不要暂时的狂欢，也要静下心来，认认真真地在产品质量、物流配送、售后服务等方面下功夫，杜绝虚假降价、以次充好、捆绑销售等行为，让消费者不仅看到价格上的优惠，更要感受到产品和服务上的诚意。这样才能让消费者买到物美价廉、心仪已久的商品，才能让商家赚到利润、赢得信任，实现双赢。

　　有道是，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。如果仅仅依靠商家的道德自律，这场电商狂欢能否与诚信同行还需要打个问号。所以，相关监管部门还需要积极履行职能，对于假冒伪劣、虚假广告、恶意竞争等扰乱市场秩序的电商予以严肃惩处，绝不姑息，以法律的权威维护电商行业的良好生态。

　　牢记诚信这个根本，电商模式大有可为。在这场电商狂欢中，商家一定要坚持与诚信同行，价格可以打折，但产品质量和消费体验决不能打折。（文刀）